蔦屋海外首間直營店在松菸！要跟誠品正面對決？

日本書店TSUTAYA BOOKSTORE（蔦屋書店）將進駐松山文創園區，不僅是海外首間直營門市，也將與鄰近誠品松菸店正面對決；而博客來去年在信義區開出首間實體書店、加上統一時代有全台首家蔦屋書店，業者認為，信義區不光百貨最密集，更將成為書店一級戰區。

日本蔦屋書店將插旗松菸文創園區，為國內文化與零售市場投下震撼彈；TSUTAYA BOOKSTORE於台灣臉書官方粉絲頁張貼「松菸店」徵才訊息，揭露展店計畫，引發外界高度關注。

訊息指出，TSUTAYA BOOKSTORE為Culture Convenience Club（CCC）集團旗下的品牌，松菸店是海外設立的首間直營門市，將融合日本TSUTAYA事業精神與台灣在地文化，引入日本的文化產業脈絡，並在台灣的土地上轉譯與延伸，是促進台日文化交流、串聯創作者與產業資源的平台。

由於松菸誠品已進駐園區內的台北文創大樓多年，並在2024年啟動24小時書店營運，帶來人流與書店業績的高成長貢獻，如今蔦屋書店選址於2號倉庫旁，與誠品形成近距離布局，兩大書店品牌正面交鋒的局面備受市場矚目。

值得一提的是，蔦屋書店在台灣已有12家據點，首店設於統一時代百貨，並多採與在地企業合作模式營運，包括與得利影視、潤泰及忠泰集團等合作。然而，TSUTAYA BOOKSTORE松菸店改採直營形式，營運策略與業態是否有所不同，成為業界觀察重點。根據徵才資訊，新門市將導入「SHARE LOUNGE」共享空間，強化複合式生活場域的經營模式。

業界人士表示，相較誠品松菸店整體約6000坪的規模，蔦屋書店在松菸的空間可能較為精緻，且不一定以書籍銷售為唯一核心。然而，台日兩大指標書店同時進駐，象徵松菸文化商圈的成熟與升級，可以確定的是，隨著台北大巨蛋落成帶動周邊人流，該區穩定吸引文青與觀光客，文化消費需求持續成長。

他進一步說，兩大書店未必走向激烈競爭，期待透過差異化定位，共同擴大市場規模，提升整體文化商機。

誠品松菸24小時書店空間位於3樓，改裝後書店空間為過去的1.5倍，書量擴大3倍，誠品表示，透過24小時書店作為流量引擎，串聯園區多元內容形成日夜皆可運作的文化消費場域，重現敦南店經典氛圍，在大巨蛋商圈效應與園區人流成長加乘下，進一步深化「文化體驗、生活消費」的複合模式。

信義區另一個受注目的書店，為博客來2025年7月在統一旗下百貨DREAM PLAZA開出首家實體書店，同樣也採取24小時營業，是繼誠品之後第2家24小時營運的書店。

博客來表示，實體書店平日最熱門時段，為中午12時與下午6時；中午上班族利用午休時間進入店中選書或短暫閱讀；傍晚迎來下班人潮，並持續至晚間8時左右；假日最熱門時段則是下午4時至6時，以家庭客為主，童書與圖像閱讀區最為熱鬧，此時也是結帳機台最忙碌的時間。

博客來觀察，夜間客人消費單價較高，因書店24小時營業提供「不被打擾的空間與時間」，可以更自在選書與買書；凌晨12時至清晨6時則為觀光客最愛的時段。

責任編輯：徐惠琬